Cambios que afectarán a cómo hace posicionamiento web

El sector del posicionamiento online estamos en un ‘¡Ay!’ continuo. Y es que no paran de publicarse novedades por parte de Google y de cómo está modificando su algoritmo y desarrollando nuevos sistemas para trabajar los rankings de las SERPS. Esto provoca que todas las personas que se dedican al mundo del marketing estén constantemente reciclando su manera de trabajar y de mejorar las analíticas.

Qué cambios ha introducido Google

Vamos a analizar algunas de las cuestiones y updates más llamativos que ya ha hecho públicos Google desde ya. También hay que tener en cuenta que conocer todos los factores que ayudan al posicionamiento orgánico de una web sigue siendo una incógnita. Pero sí que hay ciertas medidas que, bien trabajadas, ofrecen unas garantías de éxito para lograr una buena posición en los resultados de búsqueda.

Enlaces “no follow”

Unos de los cambios más interesantes que se anunciaron hace unas semanas fue el cambio dentro de la tipología de enlaces “no follow”. Se van a introducir dos nuevas variantes que, en principio, permitirán saber a los motores de búsqueda más acerca del origen del enlace y el propósito del mismo.

Para ello, se anunció el atributo rel=”sponsored” cuyo objetivo no es otro que el de poder etiquetar aquellos enlaces patrocinados, o que provienen de una campaña específica y son estrictamente publicidad online. Así se debería mostrar a Google.

Respecto a los enlaces, que se consideran naturales, como los que se generan por parte de los usuarios en comentarios u opiniones, estos deben estar etiquetados como rel=”ugc”.

Continuos updates

Los que nos dedicamos a esto, sabemos que cada cierto tiempo aparecen avisos de updates que ha lanzado Google con cambios que pueden afectar a todas las webs, a un cierto nicho… sin tener muchas pistas sobre ello es importante, no adelantarse, pero sí reaccionar para detectar estos cambios y reconducir la visibilidad, impresiones y número de usuarios que finalmente accederán a la web.

Google Bert

El último y más sonado ha sido Google Bert. La última actualización del algoritmo de Google es una de las más importante en los últimos años y existe una expectación en cuanto a cómo afrontar estos cambios y cómo trabajar el posicionamiento. Las agencias de posicionamiento web ya trabajan sobre ella.

En principio, los datos ofrecidos sobre Google Bert destacan cómo desde Google se quiere dar una mayor prioridad al contexto de las búsquedas. Se trabaja por la capacitación de poder unas respuestas a las búsquedas más concretas, basándose en estándares de contextualización y acertando en los resultados mostrados a los usuarios. Es por ello que el SEO se va a centrar, ahora más que nunca, en el posicionamiento de términos cada vez más naturales, y con una relación más certera en lo que quiere el usuario.

Para qué sirven las opiniones de compradores online

Una de las prácticas cada vez más habituales previo paso a comprar cualquier artículo online es comparar y ver las opiniones de los compradores anteriores. Es un paso ya asentado en este tipo de conversiones online y por la que más y más ecommerce se esfuerzan por optimizar para conseguir así una mayor confianza de cara al cliente, ya sea un minorista o un particular. Analizamos cómo influyen estos ratings de valoración.

Evolución del comercio electrónico

Cualquier tienda online que se precie tiene unos objetivos claros. El fin es siempre vender, pero para llegar hasta este punto primero hace falta disponer de una web que sea funcional, accesible, que se encuentre rápido para cierto tipo de búsquedas y que luego disponga de un catálogo de productos lo suficientemente atrayentes para comprarlos.

Es en este último apartado donde más se refleja la importancia de contar con un área donde cotejar y ver las opiniones contrastadas de compradores anteriores en la misma tienda. Supone un punto de inflexión para la gran mayoría de compradores que suelen buscar y rebuscar hasta dar con la mejor página para adquirir un producto en concreto.

Ya puede ser un marketplace, tipo Amazon, o una tienda especializada en artículos para nichos concretos, como una tienda de tornillos y herramientas, que las opiniones tienen la misma validez.

Por qué son tan relevantes

A muchos usuarios online aún les preocupa hacer determinadas compras en páginas online, sobre todo si se trata de un pedido que alcanza un precio alto. Es por eso que este tipo de emblemas de confianza, o verificaciones de comentarios y valoraciones de compradores componen una de las tendencias más habituales para garantizar la fiabilidad y conseguir una tasa de conversión mucho mayor que si no se realizasen.

¿Dónde han quedado los equipos y pantallas de proyecciones?

Los equipos de proyección fueron uno de los sistemas que mejor encajaron en el mundo laboral y doméstico. Ahora, las televisiones y pantallas de alta resolución y pulgadas están acaparando el mercado. Un mercado en el que todavía hay un gran hueco para este tipo de artículos de gran aspiración y funcionalidad dentro de diferentes ámbitos de la vida, particular, colectivo o empresarial.

La duda siempre está, por eso hay que elaborar un sistema de pros y contras con el que establecer los límites y las prioridades en cada uno de los casos. Equipos multimedia para imágenes, es cierto que se requieren en prácticamente cualquier actividad diaria. Desde el hogar, el trabajo con los ordenadores, las reuniones, congresos, espacios de ocio, grandes eventos…

Cuándo plantearse comprar un equipo y pantalla para proyectores

Hay situaciones idóneas para el uso de estas herramientas como las pantallas. Los que más destacan por encima del resto son las clases de formación. Siendo compatibles con pizarras blancas también, a la hora de ejemplificar y pasar a la práctica, sobre todo en temáticas relacionadas con el desarrollo web y marketing, se hace realmente útil y necesario el uso de estas pantallas.

Con ellas, un aula con decenas de alumnos pueden seguir paso a paso las indicaciones del docente de una manera mucho más eficiente y ágil. Del mismo modo, para todo tipo de presentaciones, ya sea en una reunión de negocios, en un congreso temático o evento especial, este tipo de pantallas de gran tamaño para proyectar se hacen indispensables.

Entre otra de las opciones ya habituales está el proyector para particulares. Ya sea para la exposición de películas, o como modelo de ocio, esta alternativa se presenta fuerte en los hogares.

Qué tipo de pantalla es mejor

Hay que tener en cuenta que al comprar equipos de proyección se recomienda revisar el nivel de resolución, el audio, etc… pero para acompañar a un equipo con altas prestaciones también hace falta una pantalla que esté a la altura. Que aporte nitidez, que tenga un tamaño considerable, que no perjudique la vista, y que no deforme la imagen. Además, entre las opciones viables destacan modelos tanto fijos, como los enrollables, ambos portátiles para su fácil manejo.

La importancia del contenido visual en un e-commerce

Vamos a comenzar un repaso de uno de los aspectos clave en cualquier tienda online. En este caso no vamos a abordar temas técnicos como la arquitectura web, la estructura de la página, la navegabilidad, experiencia del usuario, o factores de renderizado y carga de página. No vamos a hablar estrictamente de eso, pese a que está indirectamente relacionado. Durante esta vez vamos a destacar y aconsejar sobre el contenido visual, e imagen de producto, que debe aparecer en tu tienda online y en qué debes fijarte.

Establecemos como punto de partida que una buena imagen de producto es sinónimo de impacto, y un impacto positivo, sobre todo para el objetivo de estos negocios online de venta, es el que acarrea al final que un usuario pueda comprar un artículo en cuestión. Pero, ¿cómo deben ser las imágenes para que cumplan este arquetipo?

¿Qué imágenes utilizo en mi tienda online?

Uno de los ejemplos donde más fácil es ver la implicación e importancia de las imágenes es en un negocio o tienda de ropa. En este caso, todo el peso recae tanto en el producto, como en las personas y modelos que participan en la composición de las fotografías. Todo tiene que tener una cierta armonía y representar a la marca. Entre los factores más relevantes hay que destacar los siguientes.

Imágenes de calidad, pero optimizadas

Comenzamos con esta recomendación. Si vas a vender online, no puedes permitirte el lujo de no contar con un fotógrafo, o hacer fotos de producto de calidad. Una fotografía nítida, con contraste, que resalte todas las características del artículo y permita al usuario poder distinguir todas las peculiaridades del producto o la prenda de ropa a la venta. Del mismo modo, estas imágenes deberían estar convenientemente optimizadas para su correcta publicación en el sitio web, sin que interceda en el posicionamiento ni aumento de tiempo de carga.

Sincronía total en la página

Todas las imágenes deben tener una misma estética. Debe existir una coherencia a la hora de presentar el catálogo de productos. Se debería conservar el mismo fondo para las imágenes y que favorezca al contraste con el producto, que es el que debe captar la atención.

Cercanía con tu público objetivo

Mantén un grado de cercanía y confianza con el usuario al que vas dirigido. Esto significa, que es necesario crear una empatía con las imágenes de los/as modelos que participen en el shooting para aparecer en el catálogo online. De esta forma no es lo mismo un catálogo de ropa de marca, que un catálogo de ropa alternativa para mujer.

Típicos fallos en el contenido para el posicionamiento de una web

Una de las prácticas que hay que realizar en el proceso de consultoría web para analizar el estado de un sitio web pasa por el diagnóstico de los contenidos. Todo lo que se escribe puede pasar factura, o incluso puede llegar a ser insuficiente si el propósito es intentar mejorar el posicionamiento de un sitio web. Muchas de las empresas que solicitan de los servicios de un consultor web no se dan cuenta de la importancia de los contenidos en esta estrategia, por lo que antes de publicar un texto, es preciso determinar los parámetros que permiten a una web crecer en visibilidad, y por tanto, en tráfico web.

Cómo analizar los contenidos web de un proyecto

Si te encuentras en esta tesitura, vamos a destacar algunas de las revisiones clave que cualquier agencia o empresa de consultoría SEO realizaría para una tienda online o proyecto web. Entre los pasos fundamentales se encuentran los siguientes:

Estudio de palabras clave

El primer paso es establecer una selección de los términos principales por los que se quiere optar a aparecer en primeras posiciones de resultados en los buscadores. Un listado condicionado por el propio negocio y su sector, por la competencia de los términos a posicionar, su volumen de búsqueda y por cómo los esté usando la competencia.

Densidad de contenido y términos clave

Los siguientes pasos están relacionados con la originalidad a la hora de generar los textos. Unos textos que deben comprender una densidad de aproximadamente unas 400-500 palabras por Url, y donde se incluyan tanto los términos clave seleccionados, así como variaciones gramaticales y semánticas relacionadas.

Títulos optimizados y jerarquía web

Otros de los factores a analizar e implementar tienen que ver con la arquitectura y la organización de los títulos. Cómo están dispuestos, si guardan una jerarquía de mayor a menor importancia y siempre intentando captar la atención del usuario con títulos sugerentes y llamadas a la acción que impacten.

¿Cuánta efectividad tienen las campañas de publicidad online?

Dentro del sector del marketing online es posible acometer estrategias muy diferentes para captar tráfico web. Lo que se pretende siempre cuando se habla de estrategias de marketing es conseguir canalizar y potenciar las vías principales por las que circula el público objetivo. Ahora bien, en ocasiones hay cuestiones que hay que valorar detenidamente para tomar decisiones correctas.

¿Mejor empezar con una campaña SEO o SEM? ¿Es necesario tener perfiles enredes sociales? ¿Hay que pagar por publicidad en medios? ¿Podemos hacer campañas de publicidad que no sean digitales? Estas preguntas perfectamente pueden aparecer en cualquier briefing de una agencia. Para intentar llegar a un consenso y ofrecer la mejor solución, ajustada al presupuesto, es preciso hacer una consultoría web con el cliente. Teniendo esto como punto de base, se podrá crear una estrategia consecuente con lo que quiere el cliente, el tipo de producto que vende, el público al que va dirigido y la competencia que pueda haber.

SEO y SEM pueden funcionar juntas

Por supuesto que sí. Además, normalmente se complementan muy bien ya que es posible poder impactar en un mayor volumen de usuarios con las búsquedas. En cuanto al SEO, las campañas de posicionamiento, con el tiempo se ha demostrado que ofrecen lo que prometen. Si se realiza bien, es posible conseguir resultados óptimos, tanto para sitios web corporativos, como para comercios electrónicos.

¿Y qué pasa con las campañas de publicidad en Google? Estas campañas están orientadas también a ofrecer un ‘empujón’rápido e instantáneo para los proyectos online. Tanto para aparecer en primera página de Google, como para publicar en otras webs con un volumen interesante de tráfico, como con la creación de vídeos para incrustarlos en youtube, hacer remarketing, o Google Shopping –muy recomendado para tiendas online en temporada alta-.

Por lo que si se les puede sacar un gran rendimiento de este tipo de campañas si están bien implementadas y configuradas de tal manera que a los usuarios les resulte tan atractivo como para entrar. Luego será decisivo el diseño y el tipo de producto para conseguir una conversión final.

Cómo afecta el posicionamiento SEO a la rentabilidad de tu web

Así es, muy simple. El SEO se ha convertido en una de las principales armas, por no decir la más importante, para ir paso a paso mejorando la rentabilidad de un negocio online. ¿Cómo es posible? Porque son este tipo de estrategias SEO las que posibilitan que una web corporativa o tienda online crezca y aumenten sus beneficios. Pero lo primero de todo, mejorar el ratio y el CTR de los resultados de búsquedas. Impresiones, clics, una web optimizada y un buen producto, podríamos resumirlo en eso. El objetivo final, generar más ventas o contactos.

Más impresiones y clics

Esta es una de las clases. Aunque, claro está, antes de ponerse a trabajar para atacar posiciones más altas, conviene hacer un repaso exhaustivo y cambios que tengan como finalidad el mejorar la calidad de las landing y páginas de categorías principales de las que se compone la web en cuestión.

Esto es un concepto clave ya que la optimización de jerarquía, estructura, contenidos y enlaces internos justifican el que una web, y las palabras clave que la engloban, puedan sobreponerse y aparecer en páginas de Google más cercanas. Una vez conseguido esto, se ponen en marcha otra serie de estrategias como las Off Page con las que potenciaremos aún más la relevancia de estas páginas.

Con esto lo que se conseguirá es que, poco a poco, aumente el número de impresiones, es decir, las veces que las landing aparecen como resultados de búsqueda en Google. Esto unido a una proposición correcta, coherente y llamativa de los títulos y metadescripciones permitirán que el CTR aumente. Como es normal, cuanto más cercanos de la primera posición se muestre la página, más probabilidades tendrá de recibir un click del usuario.

La labor del SEO

El posicionamiento SEO, por tanto, cumple una función de gran utilidad para que cualquier proyecto web no se estanque y tenga una repercusión progresiva en forma de tráfico web y clicks.

Cómo ha afectado la nueva RGPD en los despachos y oficinas

Ya han pasado unas cuantas semanas desde la implantación oficial del nuevo Reglamento General de Protección de Datos. Y aun con esas, seguro que hay muchos que se están poniendo al día todavía, o que desconocen todo lo que da de sí esta nueva normativa. Se trata, claro está, de una nueva forma de entender los datos personales y sobre todo de tratarlos. De esta manera, con esta ley se pretende ser más cuidadoso con el cómo se tratan estos datos y controlar la manera por la que circulan.

Cuáles son las ‘consecuencias’

Esto ha supuesto un descontrol para multitud de empresas, compañías, y oficinas que han tenido que renovar sus condiciones y pedir consentimiento a sus clientes o suscriptores, y en definitiva, a toda su base de datos de personas físicas. Entre otras cuestiones también muchas webs y tiendas online han tenido que adaptar sus cumplimientos de normativa, privacidad y política para adaptarla a las exigencias de esta nueva RGPD, para evitar posibles sanciones por un mal uso de los datos.

Cómo controlar la privacidad

Y es que cada vez más preocupa la libre circulación de datos sobre todo en negocios en internet donde es tan fácil ofrecer nombres, números o suscribirse a cualquier página. La GDPR (General Data Protection Regulation), unifica esta regulación a una misma ley para toda la Unión Europea, y tiene el objetivo de dar más prioridad al usuario frente a la empresa.

Un camino de gran ayuda para el usuario que tendrá ‘derecho al olvido’, o la posibilidad de eliminar sus datos, entre otras cuestiones. Una eliminación por completa de datos que las empresas deberán cumplir. Y es que tener datos o hacer acopio de ellos puede resultar un error importante, tanto es así, que también es recomendable para cualquier despacho o espacio de trabajo contar con una destructora de papel para las oficinas, de este modo también te aseguras de que esos datos jamás serán extraídos por otra persona o evitar así que se puedan extraviar.

Qué ventajas tiene crear una web a medida

En la actualidad cualquiera puede montarse una web propia. Es algo bastante sencillo y que con un poco de dedicación, tiempo y conocimientos básicos se puede llegar a conseguir algo decente y resolutivo. Las dudas surgen cuando la idea inicial no es posible ejecutarla, y muchas veces, estos usuarios principiantes que quieren dar el salto digital apuestan por CMS tipo wordpress. Esto tiene muchos pros y algunos contras. Si quieres algo sencillo y no tienes idea de programación, puede ser una gran opción. Pero si quieres algo concreto y profesional, a veces es mejor optar por plantillas y web a medida.

Cuando es una buena opción crear una web a medida

Hay que dejar claro que para cualquier programador php o profesional que controle de lenguajes de programación siempre le resultará más fácil, en principio, y más rápido optar por la vía de las plantillas ya prediseñadas y los gestores de contenido. También hay que tener en cuenta que si se va a crear un diseño a partir de una plantilla hay que maquetarlo acorde a lo establecido en la identidad gráfica y eso también requiere un tiempo.

Ahora bien, si se trata de un proyecto muy persona e identitario, donde hace falta reflejar algo totalmente distinto y que no pueden ofrecerte los plugins, aquí habría que plantearse este otro formato desde cero. Como es predecible, esta vía siempre conllevará un presupuesto mayor ya que el trabajo del programador php será más exhaustivo.También, en el caso de querer un proyecto sencillo y fácil de administrar, tener una plantilla HTML con el CSS justo también es una alternativa muy a tener en cuenta y que tiene grandes ventajas. Tanto por la funcionalidad, el diseño la seguridad y la velocidad saldrán beneficiadas cuando se opta por esta web hecha a imagen y semejanza.

Único en tu especie

Así es, como es lógico al partir de un diseño en exclusiva y sin el uso de plantillas predeterminadas, por lo que podrás decir que prácticamente es única. Además al estar programada desde cero, es posible optimizarla desde el inicio y esto también juega a favor del posicionamiento posterior de la web.

Cómo trabajar el SEO de una web ya pública

En esta ocasión os vamos a dar una serie de consejos y de pasos básicos para poder comenzar a hacer SEO a un proyecto online ya visible y publicado pero que no esté bien posicionado. Seguro que si habéis trabajado en alguna agencia, o trabajáis de forma particular os han llegado alguna vez este tipo de encargos. Ahora bien, ¿cómo actuar? Vamos a ver cómo debemos empezar.

Nos ponemos en situación. Si nos llega un cliente pidiéndonos servicios de posicionamiento para su web hay que empezar por lo más básico.

Revisamos la web

Lo primero de todo es realizar una consultoría para ver en qué estado está la web. Cuánta visibilidad tiene, si está penalizado… Una vez hecho este primer análisis se empiezan a detallar los cambios a realizar. Seguramente toque, dependiendo del sector al que pertenezca, redistribuir las categorías, el menú y todo para conseguir una navegación intuitiva para el usuario y un enlazado interno en condiciones. En definitiva, conformar una estructura más sencilla y atractiva.

Realizamos cambios SEO On Page

Seguimos con los cambios y las revisiones. Hay que comprobar que la web contenga el código de Analytics para poder medir la progresión en el futuro, así como permisos para gestionar el Search Console; indispensables. De ahí podremos averiguar, junto a otras herramientas, los fallos o errores que puedan surgir en el dominio.

Volvemos al trabajo de SEO de una web ya pública que nos llega. ¡Elegir bien las keywords! Por supuesto, no podía faltar, sobre todo cuando ya hemos empezado con las categorías. Ten en cuenta que no deben pisarse y coincidir estas palabras clave en varias páginas ya que esto no interesa para el posicionamiento. Utiliza el ‘planificador de palabras clave’ para determinar los términos clave adecuados.

Junto con estas palabras claves deberá ir el contenido de las propias páginas, muy necesario para el posicionamiento. Bien estructurado, con una arquitectura de encabezados correcta, y textos que sean interesantes.

Por último, aunque solo hemos hablado de lo básico, pero cabría destacar la elaboración de artículos para el blog de la web. Si lo tiene bien, si no, créalo, sin ninguna duda. Sea para una web corporativa o para una tienda online, el blog es fundamental y ayuda mucho.