Qué es el SEM y cómo puede ayudar a tu negocio

Seguro que muchos habéis oído hablar del SEM, pero no todos sabéis a qué hace referencia este concepto.

Para los que no lo tienen claro y quieren conocer en qué podría ayudarles esta técnica de marketing online a su negocio, ahí va la explicación.

El SEM tiene que ver con las siglas Search Engine Marketing, es decir, marketing en los motores de búsqueda.

Dicho en otras palabras, el SEM se basa en hacer publicidad en los buscadores. Decimos buscadores, en plural, aunque la mayor parte del SEM en nuestro país se hace en Google, que para es el buscador más utilizado. Y además nos ofrece su herramienta Google Adwords con la que además podemos incluir publicidad en otros buscadores y sitios web.

De esta forma, el SEM consiste en crear una campaña en Google Adwords, en la que paga un precio por cada click que un usuario hace en el enlace hacia la página web que está publicitando. Estos anuncios se muestran en las posiciones más privilegiadas de la página de buscadores cuando un usuario busca uno de los términos que el creador de la campaña ha incluido en la misma para mostrar los anuncios.

El SEM es una técncia de marketing online muy útil para hacer más visible una página web en un buscador tan utilizado e importante como Google. Resulta una buena opción si queremos publicitar productos o servicios concretos o si se acaba de lanzar una web y se le quiere dar una mayor difusión.

Sin embargo, hay que tener claro que el SEM no influye en el SEO. Es decir, la campaña tiene una duración determinada durante la cual pagarás por cada click en tus anuncios, pero una vez finalice, tu página volverá a estar posicionada de manera orgánica en el lugar donde estaba antes de comenzar la campaña. Por ello, si se quiere conseguir un posicionamiento orgánico más positivo, lo que se debe hacer es trabajar el SEO.

Qué es el SEO long tail y para qué sirve

Dentro del SEO podemos distinguir algunas técnicas y tipos de acciones muy específicas. Es el caso del SEO long tail. En este artículo me dispongo a explicar en qué consiste y cómo podemos aplicarlo en una estrategia de posicionamiento web, así como cuáles son sus principales ventajas.

Qué es el long tail

Comencemos por el principio. ¿Qué es esto del long tail? Si traducimos estos términos al castellano, long tail significa ‘cola larga’. Y esto es exactamente lo que significa SEO long tail: SEO de cola larga.

En este sentido ‘cola larga’ hace referencia a la longitud de los términos que denominamos palabras clave. Por ejemplo, no es lo mismo una keyword como ‘zapatos’ que otra como ‘zapatos de fiesta baratos en Sevilla’.

Como podemos observar, la segunda palabra clave es mucho más larga y específica. En este caso, estamos utilizando el long tail, es decir, la ‘cola larga’ para aportar muchos más datos sobre la keyword que nos interesa y acotar su público objetivo.

Para qué sirve el long tail

En la actualidad hay términos muy competidos con los que una pequeña empresa poco puede hacer. Siguiendo con el ejemplo anterior, una tienda online de zapatos que pretenda posicionarse trabajando la keyword ‘zapatos’, lo tiene muy, pero que muy complicado. Hay miles, millones de tiendas online relacionadas con los zapatos 8de hombre, de mujer, de niño, de fiesta, deportivos, etc).

Así, cuanto más se especifica la keyword, mayores opciones hay de lograr un buen posicionamiento para la misma. Aunque el público disminuye, ya que menos número de personas buscan ‘zapatos de fiesta baratos en Sevilla’ que los que buscan ‘zapatos’, también disminuye la competencia y atinamos más la búsqueda.

Por ello, el SEO long tail es una técnica a tener muy en cuenta en determinados casos, y se consiguen grandes resultados apostando por posicionarse para una keyword long tail que para una generalista y más competida.

Las claves para identificar una buena página web

Hoy me gustaría hablar sobre páginas web, concretamente sobre el diseño y el desarrollo de las mismas.

Lo cierto es que he detectado que hay muchas personas que se ofrecen a hacer páginas web, incluso de manera un poco encubierta, sin pertenecer a ninguna empresa ni compañía.

Sin embargo, hay que tener claro que la página web es un elemento fundamental de una empresa y se su diseño y desarrollo se debe dejar en manos de profesionales de la creación de tiendas online o páginas web, ya que si no pueden darnos, como suele decirse, gato por liebre.

Muchas personas pueden hacer páginas web, pero hay ciertos elementos gracias a los cuales podemos detectar una página web profesional de una que no lo es. Y son los siguientes.

Diseño web apropiado y coherente con la marca

Antes de llevar a cabo la creación de una tienda online o de una página web hay que realizar un diseño previo de cómo será la misma. La persona o empresa de creación de tiendas online que vaya a hacerte el trabajo de programación, normalmente contará con conocimientos o un equipo encargado de diseñar la página.

Este diseño debe ser lo más profesional posible, y tanto los colores como la estructura del diseño debe guardar coherencia con la marca.

Menú completo

Una página web debe contar con un menú completo a petición y al gusto de quien encarga la creación de la página web.

Responsive

Este es un punto muy importante. Cualquier página web profesional debe estar adaptada a dispositivos móviles, es decir, debe ser responsive.

URLs amigables

Las URLs de cualquier web en la actualidad deben ser amigables, es decir, deben estar compuestos por los términos que identifican la página y no por una suma de letras, números y símbolos ininteligibles. Esto es muy beneficioso también para el SEO.

Velocidad de carga

La velocidad de carga de una web es un punto muy importante que debería venir optimizado en el momento de creación de una tienda online o página web. Es esencial que la web cargue en el menor tiempo posible, ya que en caso contrario los usuarios abandonarán el sitio web.

Ventajas del transporte de gasóleo a domicilio

En algunas ocasiones debemos decidir entre consumir un tipo u otro de combustible. Es el caso, por ejemplo, de las calderas y estufas para la producción de calor. Existen opciones diferentes, cada una de ellas con sus respectivas ventajas e inconvenientes.

Para la producción de calor podemos escoger entre combustibles de biomasa y combustibles de gasóleo, que harán funcionar las estufas y calderas que a su vez generarán el calor.

Por un lado, los combustibles de biomasa tienen la ventaja de que no contaminan ni aumentan las emisiones de CO2 ni provocan lluvia ácida. Por lo tanto, es una muy buena opción para el medio ambiente. Además, su precio suele ser más económico que el de otro tipo de combustibles.

Por otro lado, el gasóleo tiene un carácter más contaminante, pero sin embargo es muy útil en situaciones en las que apenas hay otro tipo de combustible que pueda sustituirle. En el caso de la producción de calor, el gasóleo puede calentar superficies mucho más extensas que lo que abarcan las estufas y calderas de biomasa.

Sea cual sea el combustible elegido, hay muchas ocasiones en las que el cliente solicita grandes cantidades del mismo. Para ello, es muy apropiado que las empresas que lo comercializan puedan ofrecer un servicio de transporte de gasóleo a domicilio o transporte de biomasa a domicilio.

En estos casos, es muy positivo ya que así el cliente no tiene que desplazarse a recoger su pedido, siendo además muy complicado para él poder transportarlo. Y es que se necesitan camiones de unas dimensiones muy grandes para transportar grandes cantidades de combustibles, sea gasóleo o biomasa.

Así, una empresa que ofrezca combustible a domicilio será muy valorada por los usuarios y potenciales clientes por las facilidades que esto supone para ellos.

Técnicas de marketing online para aumentar tus ventas

Si un e-commerce decide apostar por poner en marcha una estrategia de marketing online, lo más probable es que su principal (incluso único) objetivo sea aumentar sus ventas.

Por ello, existen técnicas muy específicas, novedosas y efectivas que buscan precisamente incrementar las conversiones de una web. El remarketing, el cros-selling o el up-selling son algunas de ellas.

Remarketing

El remarketing es una técnica de publicidad online que consiste en colocar anuncios sobre los productos o servicios de una determinada marca, que un usuario ha estado consultando previamente. Los anuncios se colocan en los espacios destinados a publicidad de otras páginas web por las que navega el usuario, así como en su correo electrónico, si es que dispone de huecos para mostrar anuncios.

Se trata de una técnica muy efectiva, ya que se presupone que si un usuario consulta por voluntad propia una web, unos productos y servicios, es porque le interesan. Así que con este procedimiento lo que se persigue es recordar al usuario el interés que ha mostrado, para animarle a completar la compra.

Cross-selling

El cross-selling es la técnica de la venta cruzada. Consiste en ofrecer al cliente productos complementarios a los que está consultando o comprando. Por ejemplo, alguien que se encuentre navegando en un e-commerce de ropa y que comience su proceso de compra de una camisa, puede encontrarse en ese momento con un módulo de sugerencias para conjuntar esa camisa con unos pantalones y unos zapatos. De esta forma, incentivas que no solo compres un producto, sino que aumentes tu cesta de la compra.

Up-selling

Esta técnica consiste en ofrecer al usuario un producto o servicio igual al que está consultando o comprando, pero con características mejores y mayor precio. Así, si alguien está navegando en una web buscando una tablet y consulta una de gama media, la web puede ofrecerle a través de esta técnica una tablet más completa, con mayores prestaciones y, por supuesto, más cara.

Con estas técnicas cualquier tienda online puede mejorar sus conversiones.

Cómo afectan las URLS de una web a su posicionamiento

Una de las claves para obtener un buen posicionamiento SEO es la cantidad de URLS. La URL es como la “matrícula” de nuestras páginas web y esto sucede porque no hay dos URL iguales por lo que, a mayor cantidad de URLS, mayor será la importancia de dicho sitio, con lo cual, mayor posicionamiento SEO tendrá. Eso sí, al mismo tiempo también habrá que trabajar más páginas, por lo que la estrategia SEO será más intensa y se deberá dedicar más tiempo a ella.

Desde hace ya un tiempo, se optó por crear URLs ‘amigables’ en todas las páginas web, es decir, URLs que incluyan las keywords más importantes que se están trabajando para una página web. Si tenemos una web de un centro de fisioterapia, y estamos en la landing del servicio de rehabilitación, la URL será: ‘www.nombredelcentrodefisioterapia.com/rehabilitaciones’. Y si, además, incluimos la localización de la clínica, mucho mejor, ya que nos ayudará a posicionarnos en los buscadores por ese término. (Es decir: ‘www.nombredelcentrodefisioterapia.com/rehabilitaciones-en-huesca’)

Para obtener buenos resultados en SEO con la URLS hay que seguir varios pasos:

Que nuestra URLS tenga nuestra palabra clave: incluir en el dominio la palabra clave para que resulte más fácil encontrarte en Google pero sin abusar, ya que esto puede causar desconfianza con nuestro cliente.

La URLS tiene que ser corta para que el usuario le sea mucho más fácil leerlo y entenderlo y también porque la palabra clave colocada después del dominio tiene mejor posicionamiento.

Siempre que haya espacios, colocar guiones (-) para que le resulte más fácil a Google unir lo que se busca con nuestra página web.

Prescindir  de algunos caracteres extraños ya que pueden dar error o no se incluya en otros diccionarios, como pasaría con la ñ en el diccionario Español.

Por lo tanto, y teniendo en cuenta estas conceptos, las URLS son importes para obtener un buen posicionamiento web.

Qué es el email marketing y cómo ayuda a tu web

Dentro de las estrategias de marketing podemos utilizar una técnica muy conocida: el email marketing. Gracias a ella, nuestros usuarios estarán informados siempre de nuestras últimas noticias, nuevos productos y promociones.

Qué es el email marketing

El email marketing es una técnica de marketing online que consiste en planificar el envío de correos electrónicos de forma periódica, técnicamente llamados newsletters (del inglés, ‘cartas de noticias’).

En ellos se incluye información que la marca o empresa considera de interés para sus usuarios: desde noticias, novedades o últimos productos hasta promociones, sorteos o curiosidades relacionadas con el sector en el que trabaja la empresa.

En ocasiones, el newsletter se utiliza también para ofertas o acciones de publicidad muy específicas y puntuales, en los que puede derivarse al usuario, cuando éste hace click, a una landing específica. En este caso, el diseño de esta landing juega un papel fundamental y más todavía si estamos hablando de un comercio electrónico. Para la creación de tiendas virtuales o landing pages específicas es importante contar con el personal adecuado o contratar una empresa de desarrollo web para asegurarse el éxito deseado.

Cosas a tener en cuenta en tu estrategia de email marketing

Diferenciación

Hoy en día los usuarios se ven sometidos a decenas de mails procedentes de marcas y empresas, por lo que para que abran el tuyo, tendrán que estar muy interesados o ver que se diferencia en algo del resto de correos.

Personalización

Lo óptimo es poder optimizar al máximo los envíos de newsletters y preparar diferentes modelos para público objetivo, clientes y segmentar también, en la medida de lo posible, por sus gustos y necesidades. Estos datos los podremos obtener de Google Analytics y de su historial de compras, por ejemplo.

La importancia de elegir la grifería apropiada para tu baño

Parece una tarea sencilla pero no lo es. Elegir la grifería sanitaria que pondremos en nuestro baño implica tener en cuenta muchas cosas y detalles, así que muy atentos porque a continuación os damos algunas claves para que la decisión final sea la más adecuada a vuestras necesidades.

En primer lugar, es importante que la estética vaya acorde con la decoración de vuestro baño y de vuestra casa en general. Un hogar con una estética rústica no tendría nunca un baño de estilo moderno o viceversa.

Pero la estética no es lo único a tener en cuenta a la hora de elegir la grifería sanitaria más acorde a vuestras necesidades.

Los sistemas de ahorro en los grifos son muy importantes, por lo que elegir el mecanismo de apertura y de salida del chorro de agua adecuado, puede hacer que optimicemos el uso y el consumo del agua, algo muy beneficioso tanto para nuestro bolsillo como para el medio ambiente.

De esta forma, tenemos varias opciones:

Doble posición

Existen grifos que permiten trabajar en doble posición, es decir, abrir el grifo al 50% o al 100% de su capacidad. De esta forma, podemos controlar la salida de agua de una forma más efectiva. Vienen muy bien para los hogares en los que hay niños.

Apertura en frío desde el centro

Con los grifos que se abren desde el centro y en frío, por defecto, se ahorra agua caliente, ya que siempre sale primero fría y si se quiere caliente es cuando se tiene que poner manualmente.

Sensores

Los sensores vienen muy bien cuando tenemos niños o ancianos en casa que son susceptibles de olvidarse el grifo abierto. De esta forma justo en el momento que el sensor deje de percibir mano debajo del grifo, el agua se corta.

Con todos estos consejos conseguiremos que el grifo de nuestro lavabo sea más eficiente y ahorrativo. En cuanto a lo estético, conviene que la pieza de grifería sanitaria esté bien lijada, pulida y cromada para conseguir un brillo y un acabado perfecto.

Qué es el SEM en marketing online

Una de las partes más importantes del marketing online es el SEM, pero no todos tienen claro en qué consiste esta estrategia, especialmente aquellos que acaban de montar un negocio online sin tener grandes conocimientos de marketing.

Sin embargo, seguro que a muchos de los que habéis creado un ecommerce os han hablado del SEM. Para que podáis tener claro a qué se refiere, vamos a aclarar conceptos.

SEM viene de las siglas Search Engine Marketing y, en pocas palabras, consiste en hacer publicidad en los buscadores de Internet. En España y en muchos otro sitios del mundo, lo más común es hacer publicidad en Google, que es el buscador más importante.

Si hacéis una búsqueda en Google, como por ejemplo ‘restaurantes en Barcelona’, veréis que los primeros resultados por arriba y los que se colocan al final de la página, llevan consigo la palabra ‘Anuncio’ subrayada en amarillo. Pues bien, cuando hacemos SEM (publicidad) en Google (en su herramienta Google Adwords), lo que estamos haciendo es pagar para que nuestra marca aparezca en alguna de esas posiciones cuando un usuario busque una serie de keywords (términos) que nos interesan y que introduciremos en la campaña SEM de Google Adwords.

Qué conseguimos con las campañas SEM

Con las campañas SEM, como ya hemos adelantado, conseguimos aparecer en las posiciones más visibles de los resultados de búsqueda de los términos que hemos introducido previamente en la campaña, que coincidirán con aquellos que más no interesan y que están relacionados con nuestros productos, nuestros servicios o nuestra marca en general.

Es decir, conseguimos una visibilidad inicial muy buena y más probabilidades de que un usuario haga click en nuestro enlace y nos encuentre más fácilmente.

Según el objetivo de nuestra campaña (en unos casos puede ser vender online, en otros conseguir suscriptores…), debemos tener en cuenta distintas cuestiones como el diseño de nuestra web de aterriza, la URL a la que vamos a dirigir a los usuarios y el texto de los anuncios de la campaña SEM en Google Adwords, ya que variarán en función de los objetivos que queramos conseguir.

Por qué invertir en Bulgaria es más beneficioso que en otros países

Hoy dejamos a un lado el tema del marketing y hablamos de un tema que nos ha sorprendido tras conocer una persona cercana que ha decidido emprender y montar un negocio, pero en Bulgaria. Ante nuestra sorpresa, nos explicó algunos detalles interesantes que pueden ser de utilidad a nuestros lectores.

A la hora de abrir una nueva empresa hay que tener en cuenta muchas cosas, entre ellas en qué país vamos a dar de alta la nueva sociedad. Y es que no es lo mismo abrir una empresa en España que hacerlo en Bulgaria. ¿Por qué? Por la diferencia en cuanto a impuesto y período que se tarda en llevar a cabo los papeleos.

Por supuesto, hay que saber que para abrir una empresa en Bulgaria hay que tener claro que el modelo de negocio va a funcionar allí. Hay que estudiar su mercado, su cultura y el sector de negocio en el que vamos a comenzar nuestra actividad. Pero si tenemos claro que podemos aprovechar una oportunidad en Bulgaria, es uno de los mejores países de Europa para invertir en un negocio.

Ventajas de crear una nueva sociedad en Bulgaria

Los trámites son sencillos

Hay países en los que para abrir un nuevo negocio tienes que presentar un sinfín de papeles, y la burocracia se hace excesiva. No es este el caso de Bulgaria, que desde hace ya casi una década, ha simplificado todo el proceso de creación de nuevas empresas a favor de quienes desean invertir y emprender en su territorio. En total, abrir una nueva compañía en Bulgaria puede tardar aproximadamente una semana.

Impuesto de sociedades más bajo de Europa

Las empresas en Bulgaria cuentan con el impuesto de sociedades más bajo de Europa, junto con Hungría. El impuesto es del 10%. De esta forma, todos los propietarios de sociedades en este país se benefician de una importante reducción con respecto a otros países como por ejemplo España.

Así, pensar en invertir y en emprender nos abre el abanico a investigar dónde podemos beneficiarnos de impuestos más bajos, y desde luego Bulgaria es una muy buena opción en este sentido.